Varejo alimentício opta pelo licenciamento de personagens nacionais

A dupla Patati Patatá mostra a força de sua marca, no setor alimentício na edição 2012 da APAS, Feira de Negócios em Supermercados, que acontece de 7 a 10 de maio, no centro de exposições Expo CenterNorte, em São Paulo - SP. Com lançamentos em 7 empresas parceiras: Village, Copag, Florestal, Yangzi, Arcor, Itamaraty e Santa Edwiges; os personagens estão em ascensão e têm tudo para se manteremcomo as grandes estrelas no segmento de produtos infantis nos próximos anos.
Segundo Ana Kasmanas, sócia-diretora da Kasmanas, os personagens têm tudo para se tornarem clássicos. “Patati Patatá é uma marca atemporal, que pode se renovar e manter-se em evidência ao longo dotempo. Vejo nela o mesmo potencial da Turma da Mônica ou dos clássicos da Disney, por exemplo”, explica.
Os produtos com os personagens Patati Patatá, agenciados pela Kasmanas, ganharam as prateleiras há cerca de dois anos, quando teve início o programa de licenciamento da marca. Provenientes de mídianão tradicional, os palhaços eram conhecidos pelo Projeto Escola, em que realizavam shows diariamente em escolas de todo país. Rapidamente, a dupla conquistou a confiança das empresas e a simpatiados pequenos, mas exigentes, consumidores.
Graças ao sucesso comercial, que aumentou sua visibilidade, a dupla estreou na televisão em 2011. Patati Patatá comanda o programa Carrossel Animado, exibido pelo SBT e líder de audiência durante asmanhãs de segunda a sexta.
A marca Patati Patatá conta atualmente com 50 empresas parceiras e mais de 500 produtos lançados, sendo que o setor alimentício representa cerca de 5% do total de licenciamentos da marca. Em 2011 amarca movimentou R$ 250 milhões em negócios e a expectativa é dobrar este valor em 2012.
Entre os lançamentos e produtos da dupla para a APAS estão: Palitinhos de Chocolate e Pão de Mel, da Village; Jogo de Cartas, da Copag; Balas Mastigáveis e Pirulitos, da Florestal; Guarda-chuva elinha Melanina, da Yangzi; Confeitos de Chocolate, Bombons e Bala 7Belo Gelatin, da Arcor; Biscoitos Recheados e Wafer, da Itamaraty; Lata de Mini Butter Cookies, da Santa Edwiges.
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